觀點：探討目前平板行業(yè)生意難做的原因

凡億PCB

從今年的一些平板廠商銷售情況看，今年的平板出貨量都超過了去年，整個平板行業(yè)的銷量還是呈上升的態(tài)勢。但是，很多廠商反應，今年生意比去年難做，究竟是什么原因呢？我們來探討一下：

去年，低端市場只有一家全志在做，其他芯片價格都不夠低，全志A10/A13芯片牢牢掌控著低端的平板出貨量。后來瑞芯微出了RK2926/RK2928，威盛也推出了A9單核8850，但是已經(jīng)無法撼動全志在低價市場領(lǐng)先的優(yōu)勢。從做整機的工廠來做，去年圍繞著全志的芯片，主要有Q88，86V等幾款公模在出貨，產(chǎn)品種類少，單款產(chǎn)品又能起量，工廠在生產(chǎn)和備料上就容易許多。今年情況就大不相同，全志/瑞芯微/盈方微/威盛這幾家芯片商在同一時間點推出雙核芯片，價格相差不多，性能又很接近，誰要想脫穎而出難度都很大。所以，現(xiàn)在這四款芯片，市場上都有一定的出貨量，不像去年只有一家獨大。這樣工廠在規(guī)劃產(chǎn)品的時候，就很頭疼，雙核要多備幾款，四核也要上，在尺寸上，今年又多了一款7.85寸。要上的產(chǎn)品要比去年多得多，現(xiàn)在很難看出哪款芯片以后能夠起量。在方案商那里，很多方案商是采取多條腿在走路，同時做好幾款芯片的方案，單款芯片起不了量，只好幾款芯片一起上了。工廠也差不多采取相同的策略，只有多做幾款機器，才能多找些客戶，以后說不好哪款芯片突然起量以后，也能搭上這趟車，錯過那就沒機會了。問題是，相器做的越多，要投入的資金精力也越多，一款新品上了以后，銷量不能馬上起來的話，這樣做就累的很。

今年，不少廠家手上壓著不少的庫存要出，產(chǎn)品多，自然備的庫存機型也多。搞不好哪款產(chǎn)品突然銷量下降或者出現(xiàn)一批次質(zhì)量問題，一不小心機器就壓在手上，比如7.85寸推出以后，就很容易沖擊8寸機器的銷量，沒有及時的處理掉，錢就虧掉了。今年累心的地方是，市場同質(zhì)化太嚴重，上一款新機器，不容易起量，又很容易被淹沒在茫茫的機海中。上一款產(chǎn)品要經(jīng)過長時間的規(guī)劃，勞神費時間，等錢投入出來產(chǎn)品以后，出貨又像龜速一樣緩慢的增長，能不累人嗎。

深圳的平板行業(yè)市場還比較小，目前以小廠居多。以前做手機的廠商，在平板上沒有投入太多的精力。今年MTK明顯在平板上加大的力度，這樣一些手機廠商就開始跟隨進來，也在平板上加大力度。今年在平板市場，出貨量增長最快的一支黑馬就是以前做手機的廠，做MTK6515的2G通話平板。這些手機廠有很雄厚的資金積累，最重要的是，在產(chǎn)品規(guī)劃等方面，有些不一樣的理念，比如把平板做成后殼可更換電池，甚至有雙電池更換。而且，這些手機廠的整合資源的能力相當強，基本上從源頭到銷售很多環(huán)節(jié)都掌握在自己的手上，借助原來的手機渠道，銷量增長很快。只有退潮時才知道誰在裸泳，當平板的增長高峰期過了以后，那些有實力的廠就會越來越強，很多小廠商就會被迫退出或轉(zhuǎn)型。

最后，不得不說一下欠款的問題，做生意也許不是最累的，追款才是最累的。這個行業(yè)也避免不了這個規(guī)律，經(jīng)常一環(huán)欠一環(huán)，很多時候精力都花在討錢上。平板行業(yè)很多時候合作都在熟人之間，不了解底細的話，合作就缺乏保障。