觀點(diǎn)：探討目前平板行業(yè)生意難做的原因

凡億PCB

從今年的一些平板廠商銷售情況看，今年的平板出貨量都超過了去年，整個(gè)平板行業(yè)的銷量還是呈上升的態(tài)勢(shì)。但是，很多廠商反應(yīng)，今年生意比去年難做，究竟是什么原因呢？我們來(lái)探討一下：

去年，低端市場(chǎng)只有一家全志在做，其他芯片價(jià)格都不夠低，全志A10/A13芯片牢牢掌控著低端的平板出貨量。后來(lái)瑞芯微出了RK2926/RK2928，威盛也推出了A9單核8850，但是已經(jīng)無(wú)法撼動(dòng)全志在低價(jià)市場(chǎng)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。從做整機(jī)的工廠來(lái)做，去年圍繞著全志的芯片，主要有Q88，86V等幾款公模在出貨，產(chǎn)品種類少，單款產(chǎn)品又能起量，工廠在生產(chǎn)和備料上就容易許多。今年情況就大不相同，全志/瑞芯微/盈方微/威盛這幾家芯片商在同一時(shí)間點(diǎn)推出雙核芯片，價(jià)格相差不多，性能又很接近，誰(shuí)要想脫穎而出難度都很大。所以，現(xiàn)在這四款芯片，市場(chǎng)上都有一定的出貨量，不像去年只有一家獨(dú)大。這樣工廠在規(guī)劃產(chǎn)品的時(shí)候，就很頭疼，雙核要多備幾款，四核也要上，在尺寸上，今年又多了一款7.85寸。要上的產(chǎn)品要比去年多得多，現(xiàn)在很難看出哪款芯片以后能夠起量。在方案商那里，很多方案商是采取多條腿在走路，同時(shí)做好幾款芯片的方案，單款芯片起不了量，只好幾款芯片一起上了。工廠也差不多采取相同的策略，只有多做幾款機(jī)器，才能多找些客戶，以后說不好哪款芯片突然起量以后，也能搭上這趟車，錯(cuò)過那就沒機(jī)會(huì)了。問題是，相器做的越多，要投入的資金精力也越多，一款新品上了以后，銷量不能馬上起來(lái)的話，這樣做就累的很。

今年，不少?gòu)S家手上壓著不少的庫(kù)存要出，產(chǎn)品多，自然備的庫(kù)存機(jī)型也多。搞不好哪款產(chǎn)品突然銷量下降或者出現(xiàn)一批次質(zhì)量問題，一不小心機(jī)器就壓在手上，比如7.85寸推出以后，就很容易沖擊8寸機(jī)器的銷量，沒有及時(shí)的處理掉，錢就虧掉了。今年累心的地方是，市場(chǎng)同質(zhì)化太嚴(yán)重，上一款新機(jī)器，不容易起量，又很容易被淹沒在茫茫的機(jī)海中。上一款產(chǎn)品要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的規(guī)劃，勞神費(fèi)時(shí)間，等錢投入出來(lái)產(chǎn)品以后，出貨又像龜速一樣緩慢的增長(zhǎng)，能不累人嗎。

深圳的平板行業(yè)市場(chǎng)還比較小，目前以小廠居多。以前做手機(jī)的廠商，在平板上沒有投入太多的精力。今年MTK明顯在平板上加大的力度，這樣一些手機(jī)廠商就開始跟隨進(jìn)來(lái)，也在平板上加大力度。今年在平板市場(chǎng)，出貨量增長(zhǎng)最快的一支黑馬就是以前做手機(jī)的廠，做MTK6515的2G通話平板。這些手機(jī)廠有很雄厚的資金積累，最重要的是，在產(chǎn)品規(guī)劃等方面，有些不一樣的理念，比如把平板做成后殼可更換電池，甚至有雙電池更換。而且，這些手機(jī)廠的整合資源的能力相當(dāng)強(qiáng)，基本上從源頭到銷售很多環(huán)節(jié)都掌握在自己的手上，借助原來(lái)的手機(jī)渠道，銷量增長(zhǎng)很快。只有退潮時(shí)才知道誰(shuí)在裸泳，當(dāng)平板的增長(zhǎng)高峰期過了以后，那些有實(shí)力的廠就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，很多小廠商就會(huì)被迫退出或轉(zhuǎn)型。

最后，不得不說一下欠款的問題，做生意也許不是最累的，追款才是最累的。這個(gè)行業(yè)也避免不了這個(gè)規(guī)律，經(jīng)常一環(huán)欠一環(huán)，很多時(shí)候精力都花在討錢上。平板行業(yè)很多時(shí)候合作都在熟人之間，不了解底細(xì)的話，合作就缺乏保障。